Werbefigur „Bäckerbrezel“ für die Bäckerei Trölsch
Für den Bäckerei-Filialisten Trölsch entwickelte PosiToons® eine individuelle Sympathie- und Werbefigur, die das Unternehmen repräsentiert und zunächst als Aktionsfigur für eine Gesundheitskampagne eingesetzt wurde.
Die besondere Spezialität des Hauses sind handgeflochtene Brezeln. Deshalb lag es nahe, genau dieses charakteristische Produkt zum Ausgangspunkt für die Markenfigur zu machen.
So entstand eine sympathische Brezelfigur, die den handwerklichen Bezug zur Bäckerei sofort sichtbar macht und gleichzeitig genügend Persönlichkeit besitzt, um in unterschiedlichen Kommunikationssituationen eingesetzt zu werden.
Eine Markenfigur mit direktem Produktbezug
Die „Bäckerbrezel“ sollte vor allem Sympathie bei Kunden und Mitarbeitenden schaffen und eine Aktion aufmerksamkeitsstark begleiten.
Gleichzeitig war wichtig, dass die Figur nicht nur für einen einzigen Anlass funktioniert. Sie sollte flexibel genug sein, um später auch in anderen Kampagnen, Medien und Anwendungen eingesetzt werden zu können.
Die zentralen Ziele waren:
- hoher Wiedererkennungswert
- direkte Verbindung zur Spezialität des Unternehmens
- sympathische Ansprache von Kunden und Mitarbeitenden
- vielseitiger Einsatz in unterschiedlichen Medien
- einfache und wirtschaftliche Reproduzierbarkeit
- flexible Skalierbarkeit für kleine und große Anwendungen
Vom Aktionsmotiv zum vielseitigen Markencharakter
Nach ihrem ersten Einsatz entwickelte sich die Brezelfigur zu einem wiederkehrenden visuellen Element.
Sie kam unter anderem als Motiv für eine Torte zum Schulanfang zum Einsatz und wurde für ein Buchprojekt als „Bäcker“ weiterentwickelt.
Weitere Anwendungsbereiche der Markenfigur:
Projekt-Facts:
- Kunde: Bäckerei Trölsch
- Branche: Bäckerei und Lebensmittel
- Zielgruppen: Kunden, Mitarbeitende und Neukunden
- Leistung: Konzeption, Character Design, Sympathiefigur, Werbefigur, Vektorillustration
- Einsatz: Aktionskommunikation, Werbung, Print, Display, Bekleidung, Sonderaktionen und weitere Medien