Markenfigur für Heavydrive: Rico, der Problemlöser auf der Baustelle

Auch bei technischen und erklärungsbedürftigen Produkten können Markenfiguren komplexe Leistungen schnell, sympathisch und verständlich vermitteln. Für die Heavydrive GmbH, einen weltweit tätigen Anbieter von Spezialgeräten für die Glasmontage, entwickelte PosiToons® deshalb eine individuelle Sympathie- und Werbefigur.

Heavydrive verkauft und vermietet Spezialgeräte für anspruchsvolle Montageaufgaben und entwickelt eigene Lösungen für besondere Herausforderungen auf der Baustelle. Die Markenfigur sollte genau diese Stärke verkörpern: einen kompetenten, zuverlässigen Kollegen, der mit anpackt und für knifflige Montagesituationen das passende Spezialgerät kennt.

Ein Markencharakter statt eines Superhelden

Bewusst entstand kein überzeichneter Supermann, sondern ein sympathischer und bodenständiger Problemlöser. Freundlich, kompetent, ehrlich und einsatzbereit vermittelt der Character das Gefühl: Da ist jemand, der die Herausforderung versteht und die passende Lösung parat hat.

Die kräftige, freundliche Gestaltung unterstützt diese Wirkung. Der Character wirkt belastbar und erfahren, ohne distanziert zu sein – wie ein guter Kollege, auf den man sich auf der Baustelle verlassen kann.

Damit unterstützt die Markenfigur zentrale Kommunikationsziele von Heavydrive:

• Einen hohen Wiedererkennungswert
• Sympathische und persönliche Ansprache
• Vertrauen in technische Kompetenz
• Darstellung von Heavydrive als Problemlöser
• Verständliche Vermittlung von Produktvorteilen und Einsatzmöglichkeiten
• Markenfigur für Produktkommunikation, Katalog und Fahrzeuge

Die Heavydrive-Figur wurde zunächst in drei verschiedenen Posen entwickelt. Im Produktkatalog stellt sie wichtige Eigenschaften und Vorteile der Spezialgeräte vor und unterstützt damit die verständliche

Vermittlung technischer Informationen.

Auch auf Baustellen- und Unternehmensfahrzeugen wird der Character eingesetzt. Dort wird die Markenfigur zum weithin sichtbaren Markenbotschafter und verbindet den technischen Anspruch von Heavydrive mit einer persönlichen und sympathischen Ansprache.

Die Gestaltung als Vektorgrafik ermöglicht den flexiblen Einsatz in unterschiedlichsten Größen und Medien – von Katalog und Website bis zu Fahrzeugbeschriftungen und großformatiger Werbung.

Das Character-Konzept wurde von Anfang an so angelegt, dass die Figur später um weitere Posen, Anwendungen und beispielsweise Animationen erweitert werden kann.

Weitere Anwendungsbereiche der Markenfigur:

Projekt-Facts:

• Kunde: Heavydrive GmbH
• Branche: Glasmontage, Hebe- und Montagetechnik
• Zielgruppen: Bauherren, Architekten und Montagebetriebe
• Leistung: Konzeption, Character Design, Werbefigur, Posen, Vektorillustration