Character Design für die Verpackung von „Lausbub“ von Heumann
Für das Produkt „Lausbub“, ein Mittel gegen Kopfläuse von Heumann, entwickelte PosiToons® zwei individuelle Kinder-Characters für die Produktverpackung.
Zwei Kinderfiguren für eine breite Zielgruppenansprache
Die beiden Illustrationen sollten bewusst unterschiedliche Kindertypen repräsentieren und gleichzeitig sympathisch, natürlich und kindgerecht wirken.
Dafür entstanden:
- ein Junge mit rotblonden Haaren und heller Haut
- ein Mädchen mit dunklen Haaren und dunklerem Teint
Die bewusste Wahl einer gezeichneten Darstellung ermöglichte es, die Figuren freundlich und klar zu inszenieren, ohne sie auf einen einzelnen realen Kindertyp festzulegen.
Beide Characters wurden zentral auf der Verpackung eingesetzt und unterstützen dort die persönliche und emotionale Ansprache des Produkts.
Die Verpackung selbst wurde von einem Grafiker gestaltet, der PosiToons® gezielt für die Entwicklung der Figuren hinzuzog. Im weiteren Projektverlauf arbeitete ich direkt mit Heumann zusammen und stimmte die Character-Entwicklung eng mit dem verantwortlichen Grafiker ab.
Figuren mit eigener Geschichte und Funktion
Neben den Hauptillustrationen entstanden weitere Szenen, die die Anwendung und Wirkung des Produkts verständlich und sympathisch begleiten.
So wurde unter anderem dargestellt, wie das Mädchen beim Jungen Läuse entdeckt und wie beide nach erfolgreicher Anwendung des Mittels erleichtert und glücklich reagieren.
Die Characters übernehmen dadurch mehr als eine rein dekorative Funktion: Sie erzählen eine kleine Geschichte rund um das Produkt und machen die Anwendungssituation für Familien leichter zugänglich.
Illustrationen zur verständlichen Anwendungserklärung
Zusätzlich zu den farbigen Character-Szenen wurden Schwarzweiß-Illustrationen zur Anwendung des Läusemittels entwickelt.
Diese Zeichnungen erklären die einzelnen Anwendungsschritte visuell und unterstützen damit eine schnelle und leicht verständliche Produktinformation.
Der Use Case zeigt, wie Illustration auf Verpackungen mehrere Aufgaben gleichzeitig übernehmen kann:
- Emotionale Ansprache
- Wiedererkennung
- Produktverständnis
- Darstellung von Anwendungssituationen
- Unterstützung erklärungsbedürftiger Inhalte
Vom Packaging zum animierten Produktvideo
Die beiden Characters wurden später über die Verpackung hinaus weiterverwendet.
Für ein Produktvideo ließ Heumann die Figuren durch eine weitere Agentur animieren. Dadurch konnten die ursprünglich für das Packaging entwickelten Character-Zeichnungen auch in Bewegtbild eingesetzt werden.
So entstand aus den beiden Verpackungsfiguren ein vielseitig nutzbares visuelles Element, das über verschiedene Medien hinweg weitergeführt werden konnte.
Kunde: Heumann
Produkt: „Lausbub“ – Mittel gegen Kopfläuse
Branche: Gesundheit, Pflege, Consumer Healthcare
Leistung: Character Design, Verpackungsillustration, Anwendungsszenen, Schwarzweiß-Illustrationen
Zusammenarbeit: direkte Abstimmung mit Heumann und dem verantwortlichen Grafiker
Einsatz: Produktverpackung, Anwendungserklärung und animiertes Produktvideo